摘要：内容站或独立站要发活动/周报前，先核对 Mailchimp 与 Brevo 公开定价页上的免费额度，再落实名单来源、退订入口与反垃圾基本项。查询日期 2026-11-06；只放官网普通链接（affiliate_later），不硬推付费档，不编送达率数字。
依据：Mailchimp《About Mailchimp Pricing Plans》、Mailchimp Marketing 定价页、Brevo Pricing、Brevo 服务条款等公开页面。查询日期：2026-11-06（北京时间）。额度与功能会改版，以你账号内与官方当前页为准。只放官网普通链接（
affiliate_later）。不构成法律意见；跨境发信还要遵守收件人所在地规则。
独立站或内容站跑了一段时间，会想把「有留下邮箱的读者」聚成名单，发上新、折扣或周报。广告位之外，邮件是另一条触达路径，门槛也不一样：平台按联系人数量与发送量限免费档，并且要求名单可证明同意、正文里能退订。本站已有内容站赚钱周期、广告位布局和联盟披露写法。本文只收窄三件事：免费额度怎么读、退订怎么留、反垃圾先核对哪几项。
1. 先分清：联系人、发送量、每日上限
邮件平台计价时，这几个词常混在一起：
| 概念 | 大致含义 | 为什么要单独看 |
|---|---|---|
| 联系人 / Contact | 名单里存着的人（含已退订等口径以平台定义为准） | 超限可能停发或加价 |
| 发送 / Send | 一封邮件发到一个联系人，通常计 1 次发送 | 同一封群发 500 人 ≈ 500 次发送 |
| 每日上限 | 自然日内最多能发出去的封数 | 免费档常另有日帽，月额度没用完也会被挡住 |
导入前先想清楚：你是「偶尔发周报」还是「弃购邮件一天多封」。两种用法撞的是不同上限。
2. Mailchimp 免费档：250 联系人、500 次发送/月
Mailchimp 帮助中心《About Mailchimp Pricing Plans》（查询日）写明：Marketing 方案含 Free、Essentials、Standard、Premium 等。Free 面向入门：
- 最多约 250 个联系人；
- 每月约 500 次发送；
- 每日发送上限 250；
- 1 个 audience、1 个座位（Owner）、模板与报表为基础档。
文档还写：若联系人超过 Free 的 250 上限，平台会对正式发送与测试发送加 hold，直到你升级或把联系人数量降回去；此时仍可编辑模板、继续收集/导入联系人。
付费档的联系人档位与「发送量 = 联系人上限的若干倍」规则，同页有表；价格以定价页计算器为准，本文不抄美元价，避免过时。
3. Brevo 免费档：注册后可发，公开口径约 300 封/天
Brevo 定价页突出 Free forever, no credit card needed。FAQ 公开说明：创建账号后默认进入 Free，可上传联系人；发送能力需通过账户审核，通过后可开始发送，公开表述为最高约 300 封邮件/天。
Starter 等付费档从「每月数千封」量级起（页上写 From 5,000 emails per month 一类表述），并拆出邮件/短信等渠道。独立站若只是周更通讯，Free 的日帽往往比「月发送包」更先碰到；大促日要按日帽拆开发送或升级，不要假设「没写月上限就能一天打爆」。
联系人总量、审核要多久、短信是否另计费，一律以账号后台与当前定价页为准，本文不编数字。
4. 退订与同意：写进第一封之前
平台再方便，也替不了你在名单来源上的责任。落地时至少做到：
- 名单来源可回溯
表单、结账勾选、线下活动签到，各留一列来源与时间。买来的名单、爬来的企业邮、论坛群发通讯录，送达差、投诉高，还可能直接导致平台停权。刷单、押金任务话术见常见网赚骗局，本文不推广。
- 正文里要有清晰退订
Mailchimp、Brevo 等主流工具会在活动邮件里强制或默认加入退订链接与物理地址类页脚（具体字段以产品合规检查为准）。自己用 SMTP 群发时，也要在模板里放一键退订，并在后台真正停止后续营销信。促销邮件若同时带购买链接，中文站还要对照广告可识别与披露的写法，避免「读起来像编辑推荐、其实在卖货」却不标明。
- 退订后的状态
退订联系人应进入 unsubscribed / 等价状态，不要过两周再手动捞回去。清理无效地址（硬退信）可降低投诉，但不要把「删掉退订记录」当成提高打开率的办法。
- 地区规则
向欧盟等地用户收集邮箱时，注意同意方式与隐私政策链接；向美国用户发商业信时，行业常对照 CAN-SPAM 一类要求（准确发件人、真实主题、有效退订等）。具体条文以主管机关与平台条款为准，拿不准就先收紧：只发给明确留下邮箱并勾选接收的人。
5. 反垃圾：上线前的六项核对
不追求「打开率秘籍」，先把会被服务商直接判垃圾的项去掉：
| 项 | 建议动作 |
|---|---|
| 发件域名 | 为发送域配置 SPF / DKIM（以及平台要求的 DMARC）；用公共邮箱域名（随意的 @gmail.com 群发）容易进垃圾箱或被拒 |
| 主题与正文 | 避免全大写、过多感叹号、虚假「发票/包裹」诱饵；承诺收益的话术与联盟披露同一标准 |
| 名单质量 | 首次对旧名单做小流量试投；硬退信、投诉地址及时压制 |
| 频次 | 周报固定节奏优于一天多封促销；Brevo Free 的日帽本身也在限制「狂轰」 |
| 图片与链接 | 大图小字、整封只有一张图、短链跳转到无关域，都容易被过滤 |
| 测试 | 先发到自己的 Gmail / Outlook / QQ 邮箱看是否进垃圾箱，再扩到全量 |
内容站若主要靠广告变现，邮件更适合做「更新提醒 / 精选回顾」，把硬广密度压低；广告位本身见广告布局核对。
6. 怎么选：一张对照表（免费起步）
| 维度 | Mailchimp Free（公开说明） | Brevo Free（公开说明） |
|---|---|---|
| 联系人 | 约 250 上限 | 可上传；总量以账号为准 |
| 发送 | 约 500 次/月，另有每日 250 | 审核通过后约 300 封/天 |
| 超限表现 | 超 250 联系人会 hold 发送 | 碰日帽后需次日或升级 |
| 较适合 | 名单很小、月更/双周更 | 日发送弹性更大、可接受审核 |
两者都只放官网链接，本站暂无联盟账号，记 affiliate_later。若你已经在用其中一家，优先把退订与域名认证做完，再考虑换平台。
风险提示
- 额度、审核政策、模板规则会改版；发大促前再打开定价页与账号限额页看一眼。
- 邮件营销涉及个人信息与广告识别，违规可能面临平台封号或监管风险；本文不是法律意见。
- 不承诺打开率、点击率或收入数字；也不提供「绕过退订 / 清洗投诉」的做法。
