摘要：按美国 FTC Endorsement Guides（16 CFR 255.5）对 material connection 须清晰显著披露的原则，对照《广告法》与市场监管总局《互联网广告管理办法》《互联网广告可识别性执法指南》公开口径，给出中文站可落地的 2–3 个披露句式（教程带邀请码、测评含样品、社交媒体短句）。查询日期 2026-11-01。不构成法律意见。
依据：eCFR 16 CFR §255.5 Disclosure of material connections；Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising（Federal Register 2023-07-26）；中国侧公开文件：《中华人民共和国广告法》（第十四条可识别性要求，以现行有效文本为准）、《互联网广告管理办法》（第九条等）、市场监管总局《互联网广告可识别性执法指南》。查询日期：2026-11-01（北京时间）。法规会修订，以主管机关现行文本为准。本文只整理可执行写法，不构成法律意见。
写内容站、测评或短视频时，读者最怕「看起来像中立推荐，实际拿了佣金却只字不提」。美国 FTC 用 endorsement guides 管「重要利益关系要说清楚」；中国《广告法》与互联网广告规则管「广告要让人认得出」。两边措辞不同，落地动作很像：先写清你和商家的关系，再写推荐。 入门路径仍见联盟营销入门；先交押金、刷单、拉人头那类话术见常见网赚骗局，本文不推广。
1. FTC 侧：material connection 要清晰、显著
按 16 CFR §255.5 公开文本的大意（非逐字翻译）：
- 代言人与卖家之间若存在可能影响可信度的重要关联（material connection），且受众通常料不到，就要清楚、显著披露。
- 关联可包括：付费、免费或折扣样品、雇佣、亲属/私人关系、提前试用、有机会获奖或上镜等。
- 不必把金额和合同条款全盘托出，但要让普通人能判断「这段话为什么会出现」。
- 「清晰显著」（clear and conspicuous）在互动媒介（社交、网页）上还要求披露不易被跳过；藏在「更多」折叠、只写在个人主页、字号过小，都容易不合格。
实务对照：教程里埋了邀请注册链接、测评里用了免费样品、短视频口播推了返佣商品，只要读者未必想到你拿好处，就应在同一条内容的显眼位置写出来，而不是只在页脚或「关于」页。
2. 中文站：广告要可识别，软文也要标
公开口径（只写能核实的原则，不编罚款数字）：
- 《广告法》要求广告具有可识别性，能使消费者辨明其为广告；大众传播媒介发布的广告应显著标明「广告」。
- 《互联网广告管理办法》第九条：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，应显著标明「广告」。竞价排名也要显著标明「广告」。
- 市场监管总局《互联网广告可识别性执法指南》进一步说明：是否标了「广告」不是判断是不是广告的唯一依据；测评、体验分享附购买方式却未显著标明「广告」的情形，属于执法关注点之一。可用文字标注「广告」，也可在专门区域整体标明该区域内均为广告。
对中文内容站，最小动作通常是：
- 文首或推广段旁写清「含推广/邀请链接，可能获得佣金」；
- 若内容本质是推销并带下单/注册入口，按管理办法考虑显著标明「广告」；
- 别把披露只塞进网站地图或用户协议。
3. 三个可落地的中文披露句式
可直接改写成站内模板（按实际关系改括号里的字）：
示例 A：站内教程带邀请码 / 返佣链接
披露： 下文含本站邀请注册链接。你通过该链接注册或交易，本站可能获得返佣，一般不影响你的费率。请先确认所在地与身份符合平台用户协议；本文不构成投资建议。
放在第一次出现邀请链接的段落上方或紧邻处；封面、标题里不要塞邀请码。
示例 B：测评 / 开箱含免费或折扣样品
广告 / 披露： 本文测评样品由（品牌/平台）免费提供（或优惠购得）。文中观点为作者试用后的个人感受，与是否继续合作无关；未获额外稿费则写「无额外现金报酬」。含购买/注册入口时，请按当地规则显著标明「广告」。
美国侧对应「free or discounted product」类 material connection；中国侧若附购物链接，对照管理办法第九条。
示例 C：社交媒体短句（字数紧）
广告｜含返佣链接，点击注册本账号可能获佣
或：合作推广｜收到免费样品，评价是我自己的
视频口播可再加一句：「下面链接是推广链接，我可能拿佣金。」避免只把标签埋在第三屏或评论区置顶。
4. 写作时的核对清单
| 核对项 | 过关样子 |
|---|---|
| 位置 | 读者看到推荐/链接前就能看见披露，不必点「展开全文」 |
| 语言 | 普通人口语能懂；少用「affiliate」「sponsored content」硬堆英文（面向中文读者时） |
| 关系写清 | 说清是佣金、样品、雇佣还是亲属关系，勿只写「合作快乐」 |
| 与内容一致 | 披露后正文仍夸大保本、稳赚，属于另一类虚假宣传风险 |
| 多平台各写一遍 | 站内、公众号、短视频、社群转发各自带披露，不互相顶替 |
| 远离骗局话术 | 要求读者先交「披露保证金」「联盟激活费」的，按骗局处理 |
海外众包评测里的样品披露要求，另见海外众包写评测：规则、样品与税务。副业收入与申报见副业收入要交税吗。
若内容自然提到境外平台用 USDT 收款或换汇，先读防骗与结算文，再决定是否写注册段；中国大陆有关政策将相关业务定性为非法金融活动，交易所用户协议通常不向中国大陆居民提供服务。 本文主线是披露写法，不展开开户步骤。
5. 常见坑
- 只在页脚写「本站含推广」：FTC 强调与 endorsement 同屏、不易错过；页脚单独一句通常不够。
- 用「友情推荐」代替利益关系：读者仍可能当成中立测评。
- 测评附下单链接却不标「广告」：对照《互联网广告管理办法》第九条风险更高。
- AI 代写从未试用的好评再加虚假披露：披露不能给造假背书。
- 把合规披露当成营销口号反复刷屏：写清楚一次、位置对，比堆砌「良心推荐」有用。
来源与查询日期
- eCFR：16 CFR §255.5；Federal Register 修订说明（2023-07-26 生效文本脉络）。
- 中国政府网转载：《互联网广告管理办法》。
- 市场监管总局：《互联网广告可识别性执法指南》；答记者问见中国政府网政策解读。
- 查询日期：2026-11-01（北京时间）。
